Diskusi internasional selama dua hari di Stockholm mengenai perjalanan yang telah menjadikan Swedia sebagai salah satu contoh kasus yang paling banyak dicontoh di dunia dalam memerangi kebiasaan merokok.

Uni Eropa telah menetapkan tujuan masyarakat bebas asap rokok pada tahun 2040. Namun, Swedia, sepertinya sudah hampir sampai di garis finish, dengan hanya 4,5 persen dari sekitar 10 juta penduduknya yang secara teratur merokok.

Tidak mengherankan jika agenda rapat dan panel yang padat berlangsung pada tanggal 19 dan 20 Mei di Stockholm selama acara tersebut. TechnovationAcara yang diselenggarakan oleh PMI ini mempertemukan para pembuat kebijakan, ilmuwan, jurnalis, peneliti, regulator, dan perwakilan industri untuk membahas masa depan konsumsi nikotin. Mulai dari ilmu produk oral hingga kebijakan regulasi, termasuk peran edukasi konsumen dan inovasi teknologi, benang merah selama dua hari tersebut adalah apa yang disebut "model Swedia."

Tidak mengherankan, seperti yang telah terjadi di edisi internasional lainnya dari acara tersebut, negara tuan rumah juga menjadi faktor utama. studi kasus yang menjadi dasar pengembangan perbandingan. Dalam kasus ini, SwediaDebat tersebut berfokus pada tingkat merokok yang rendah di negara itu dan meningkatnya popularitas alternatif non-pembakaran, yang oleh PMI dan para ahli disebut sebagai faktor-faktor yang, bersama dengan regulasi yang berbeda, inovasi, dan kebebasan memilih, dapat berkontribusi untuk mengurangi konsumsi rokok tradisional.

Diselenggarakan di ruang-ruang FotografiskaDi sebuah galeri ternama yang didedikasikan untuk fotografi kontemporer di ibu kota Swedia, pertemuan tersebut juga menjadi kesempatan bagi PMI untuk menggambarkan visinya tentang masa depan pengurangan dampak buruk terkait tembakau dan evolusi pasar bebas asap rokok.

Dari daging sintetis hingga pengganti nikotin: paradoks inovasi yang setengah diterima

Sesuai tradisi, acara dibuka oleh Tommaso Di Giovanni, Wakil Presiden Komunikasi dan Keterlibatan Philip Morris, yang segera mengembalikan perdebatan ke salah satu tema sentral acara tersebut: kesulitan yang cenderung dihadapi pemerintah dan masyarakat dalam menerima perubahan dan peran yang seharusnya dimainkan sains dalam membimbingnya.

Inovasi harus selaras dengan perilaku manusia, bukan bertentangan dengannya. Cara berpikir inilah yang memungkinkan inovasi memiliki dampak nyata. Pemerintah seringkali membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk memahami dampak inovasi.

Dalam hal ini, Di Giovanni mengutip apa yang terjadi dengan daging sintetis, kendaraan otonom, perangkat yang dapat dikenakan yang mampu memantau tanda-tanda vital, dan, serupa, dengan inovasi seperti perangkat tembakau yang dipanaskan, e-vapor, dan kantong nikotin. Keengganan ini tidak menghentikan PMI, yang telah berinvestasi sejak tahun 2008. 16 miliar dolar dalam penelitian dan pengembangan perangkat baru tanpa pembakaran dan telah mempekerjakan lebih dari 1.600 peneliti dan insinyur.

Tentu saja, terlepas dari gesekan yang ada, proses evolusi telah berlangsung selama beberapa tahun terakhir, dan beberapa negara, seperti Inggris dan Swedia, semakin mengadopsi pendekatan terbuka terhadap produk bebas pembakaran untuk perokok dewasa yang ingin berhenti merokok tradisional. Perangkat dan alternatif ini terus berkembang, berkat perkembangan teknologi dan penelitian ilmiah. Atas dasar ini, Technovation, sebuah acara yang didedikasikan khusus untuk topik ini, dibuka di Stockholm. hubungan antara inovasi, teknologi, dan masa depan konsumsi nikotin.

"Kami menyelenggarakan acara tersebut di Fotografiska, Museum Fotografi di Stockholm, sebuah lokasi yang memiliki makna simbolis khusus bagi kami. Karena rokok seharusnya berada di museum: sebagai bagian dari masa lalu, bukan masa depan."

Di Giovanni memberi tahu kita.

Kerajaan Swedia sebagai laboratorium Eropa untuk alternatif bebas pembakaran.

Selama acara tersebut, Swedia berulang kali disebut-sebut sebagai salah satu kasus yang paling banyak diamati di Eropa (dan bukan hanya) pada pengurangan konsumsi rokok. Negara ini saat ini memiliki salah satu tingkat prevalensi merokok terendah di Uni Eropa dan tingkat kematian terkait tembakau sekitar 40 persen lebih rendah daripada rata-rata Uni Eropa. Yang sangat signifikan, menurut para pembicara, adalah data mengenai pria Swedia secara individu, yang memiliki beberapa tingkat penyakit terkait merokok terendah di Eropa.

Selama diskusi meja bundar yang didedikasikan untuk apa yang disebut "pengalaman Swedia", Patrik Strömer, presiden Asosiasi Produsen Snus, menyoroti bagaimana pria di negara itu secara progresif mengganti rokok tradisional dengan produk nikotin oral seperti snus, yang berkontribusi pada penurunan angka merokok yang jauh lebih cepat daripada di negara-negara Eropa lainnya.

“Kami memiliki peraturan yang sama, larangan merokok yang sama, dan peringatan kesehatan yang sama,”

Strömer mengamati, dengan alasan bahwa perbedaan tersebut terletak terutama pada ketersediaan alternatif non-pembakaran.

Tema yang juga berhubungan langsung dengan strategi multi-kategori dari PMI, yang semakin fokus pada berbagai produk bebas asap rokok, mulai dari perangkat tembakau yang dipanaskan IQOS hingga e-vapor VEEV dan kantong nikotin ZYN. Arah ini juga diperkuat dengan akuisisi Swedish Match pada tahun 2022 yang, seperti yang digarisbawahi oleh Tommaso Di Giovanni, "Ini bukan hanya berarti mengakuisisi perusahaan, tetapi juga pengetahuan.” di salah satu pasar paling maju di dunia di sektor produk nikotin oral.

Hari peresmian memicu debat global tentang alternatif bebas asap rokok.

Hari pertama Technovation terutama berfokus pada hubungan antara sains, regulasi, dan produk bebas asap rokok, bergantian antara panel teknis, pertemuan kebijakan, dan pengalaman mendalam yang didedikasikan untuk portofolio produk bebas asap rokok yang luas dari UKM. Setelah pidato pembukaan oleh Tommaso Di Giovanni, sebagian besar perhatian beralih ke pengganti nikotin dan peran penting mereka dalam mengurangi konsumsi rokok.

Salah satu momen yang paling relevan adalah perbandingan antara Kristus Harpantidis, Kepala Urusan Korporat Grup PMI, dan Nick Ricketts, CEO Swedish Match AB dan Presiden Produk Oral di PMI, secara khusus membahas prospek masa depan pasar bebas asap rokok dan pelajaran yang dipetik dari kasus Swedia. Ruang yang cukup juga diberikan untuk aspek ilmiah nikotin, dengan presentasi yang berfokus pada kecanduan, risiko relatif, dan data toksikologi.

Pada sore hari, debat beralih ke kebijakan regulasi internasional dan masa depan yang disebut kantong nikotin (kantong lunak berisi nikotin dalam bentuk garam, perasa, dan serat tumbuhan), dengan panel yang didedikasikan untuk regulasi produk bebas asap rokok dan perbedaan antara berbagai pendekatan yang diadopsi oleh negara-negara Barat. Di antara para tamu yang berbicara adalah: Mats Löfström, anggota Parlemen Finlandia, dan Tom Price, mantan Menteri Kesehatan Amerika Serikat.

Poin-poin penting hari kedua, termasuk regulasi Eropa dan kesehatan masyarakat.

Hari kedua dan terakhir dari Technovation Swedia terutama berfokus pada apa yang akan terjadi di pasar masa depan. Masa depan regulasi produk bebas asap rokok dan perbedaan mendalam yang masih memisahkan berbagai pendekatan internasional untuk mengurangi kebiasaan merokok. Inti dari perdebatan tersebut adalah... tema regulasi, semakin penting – menurut para pembicara – dalam mempromosikan atau memperlambat penyebaran alternatif non-pembakaran.

Salah satu panel utama menganalisis hubungan antara keputusan politik, kesehatan masyarakat, dan inovasi, dengan intervensi dari tokoh-tokoh dari dunia perawatan kesehatan, kelembagaan, dan regulasi seperti... Ellen Huttunen, penasihat kebijakan kesehatan Finlandia, dan Agnieszka Wyszynska-Szulc, Wakil Presiden Regulasi, Produk & Kebijakan ESG di PMI. Para pembicara menyoroti konsekuensi tak terduga dari regulasi yang dianggap terlalu ketat atau kurang selaras dengan bukti ilmiah.

Pada siang hari akan ada ruang untuk berbagai panel diskusi yang dikhususkan untuk daya saing Eropa, di persimpangan antara penjualan yang bertanggung jawab dan perdagangan ilegal. Di antara topik yang dibahas adalah fragmentasi regulasi di dalam Uni Eropa sendiri, risiko memicu pasar paralel melalui larangan menyeluruh, dan kebutuhan akan sistem yang lebih efektif untuk mencegah anak di bawah umur mengakses produk nikotin, terutama secara online.

Philip Morris Technovation: Mengatasi Mitos untuk Masa Depan Bebas Asap Rokok

Berikut tiga wawasan yang mungkin menarik bagi Anda: